Oleg Profatylo: la eficiencia y la audacia es una nueva norma

Enfoques de trabajo para la publicidad de las categorías de apuestas y juegos de azar, cosas para evitar, cómo crear un concepto para la publicidad y cuán difícil es todo en primer lugar. Iniciar Casino habló al respecto con Oleg Profatylo, Chief Strategy Offiсer en la agencia de marketing internacional Digital Choo (DC).

1. Publicidad de juego: ¿cómo debería ser??

Eficiente y audaz. Simplemente así, juntos. Porque muchos pueden hacer ideas creativas brillantes y muchos pueden implementar campañas eficientes de marketing bajo el radar. Pero para crear e implementar una idea que llegue a las mentes de las personas y traerá resultados suficientes al mismo tiempo, ese es un verdadero desafío. Digital Choo hace de las soluciones como esa una nueva norma, un punto de referencia para cada proyecto. Eficiente y audaz.

2. Lo que no debe estar en la publicidad del juego, excepto por limitaciones legales?

Que depende de la audiencia, Geo, Canal y sus respectivas características. Por ejemplo, en un mercado, no tiene sentido apelar al deseo de la audiencia de divertirse, pasar un buen rato, porque esta audiencia no piensa en apostar como un pasatiempo. Para algún otro mercado, la promesa de bonos y la oportunidad de ganar dinero no funcionará. De todos modos, uno no debe indicar algo que no sea cierto para la naturaleza o los servicios de la marca. Condiciones falsas o exageradas, desajuste de marca, etc., son errores asquerosos. Pueden socavar la confianza de la audiencia en la marca, lo cual es muy difícil de restaurar.

3. ¿Qué tan importante es la imagen brillante, las celebridades?? ¿Puede haber publicidad sin ella??

En nuestra realidad, como ya he dicho, la publicidad es algo que se ve genial y trae resultados. Ahora hay un gran problema de ruido informativo y publicitario en el mercado global. Para destacar, necesitas una imagen brillante. Los embajadores de la marca también pueden ser una adición eficiente a la campaña, pero solo si sus imágenes y valores coinciden con la marca, mejoran orgánicamente su mensaje. De lo contrario, si la marca elige al embajador de la nada, solo porque alguien es famoso en este momento, será un esfuerzo solo por el esfuerzo, no el resultado.

4. ¿Cómo se crean los conceptos para la publicidad del juego??

El concepto se crea durante una intensa lluvia de ideas dirigida por el objetivo del cliente y los datos: sobre el mercado, la audiencia, las tendencias, etc. En realidad, así es como se crea cualquier concepto, el nicho de negocios no hace ninguna diferencia: solo aporta sus características a la imagen.

5. ¿Una agencia estudia la audiencia antes de crear publicidad?? Cómo se hace, ¿cuánto tiempo dura el proceso??

El análisis es un paso muy importante en la realización de una campaña publicitaria. En promedio, lleva aproximadamente una semana, aunque es importante entender que esta es una estimación muy difícil. Trabajando para un nuevo cliente, debe realizar un análisis complejo del mercado, competencia, público objetivo, etc., que puede llevar más tiempo. Por otro lado, trabajando para un cliente regular en el marco de la comunicación estratégica que ha desarrollado usted mismo, solo necesita una actualización, que lleva significativamente menos tiempo. De todos modos, la pregunta principal es, ¿cuál es el objetivo que necesitamos lograr?.

6. ¿Es difícil trabajar con la publicidad del juego en su conjunto??

El nicho de juego es un desafío constante, buscar nuevos enfoques, creación de nuevas soluciones. Este es un gran volumen de trabajo creativo. Las peculiaridades legales, que hemos dejado fuera del marco por ahora, también significan mucho. Debemos abordar cuidadosamente la adaptación de las ideas globales para los mercados locales y escalarlas a diferentes canales. Es difícil? En Digital Choo eligimos otra palabra: es increíblemente inspirador.