Eve Luneborg: “Acredito que a IA substituirá os escritores de baixo mais baixo”

Eve Luneborg é consultor de afiliados do cassino e redator de conteúdo com uma experiência considerável em vários mercados, incluindo a Noruega. Luneborg compartilhou com nossos leitores seus pensamentos pessoais sobre a implementação da IA ​​e o desenvolvimento particular da indústria de marketing norueguesa. Encontre uma entrevista completa abaixo.

Mais artigos de entrevista estão no site da GBC Time.

Como você tem uma experiência na redação de conteúdo do igaming, como descreveria o tom do mercado moderno hoje em dia? Quais são as tendências de escrita no jogo online?

Eu diria que, durante os últimos dois anos, mais e mais afiliadas começaram a investir mais em conteúdo. Como não na quantidade, mas na qualidade do conteúdo que eles publicam.

Antes, muitas afiliadas apenas bombeavam seus sites cheios de artigos de baixa qualidade mês após mês. Atualmente, a maioria das afiliadas é muito mais cuidadosa com a seleção de quais tópicos eles desejam cobrir.

Para seus escritores, isso significa que não é mais tão comum obter uma tarefa como “Escreva 1 000 palavras sobre cassinos móveis” e esse é o fim das instruções.

Atualmente, as afiliadas mais sérias dão resumos detalhados de conteúdo sobre tópicos, títulos, comprimento do artigo e muito mais. Portanto, há menos conteúdo, mas mais trabalho entra nos artigos que são publicados. Além disso, a maioria dos artigos, pelo menos aqueles que recebi de meus clientes, são artigos detalhados e longos.

Como você envolve o público do cassino online através da redação de conteúdo? Pode ser tão eficaz quanto anúncios visuais, por exemplo?

Francamente, acho que ninguém lê a maioria dos artigos que escrevo. Vamos ser sinceros, a maior parte é apenas para que o Google encontre a página e pense que é uma boa combinação para o que alguém está procurando. Muito poucas pessoas realmente leem todo o texto em uma página.

No entanto, eu diria que o que todos os escritores precisam buscar é fazer as pessoas lerem o maior tempo possível, e isso pode ser feito de várias maneiras diferentes.

Primeiro, eu acredito fortemente em ir direto ao ponto e não bater ao redor do parágrafo de Bush após o parágrafo com todos os tipos de coisas fofas e irrelevantes.

Outra coisa é usar palavras simples diárias que a maioria das pessoas entende. Muita terminologia de cassino, e você perde os leitores razoavelmente rapidamente. Não é como se a maioria dos afiliados de cassino estivessem mirando veteranos da indústria. Estamos escrevendo para pessoas que não são especialistas no assunto. Muitos escritores caem em uma armadilha porque estão mais preocupados em se vender como especialista em vez de realmente escrever para seu público. Escrever com autoridade não significa que devemos usar as palavras mais complexas em nosso vocabulário.

Então, novamente, imagens de página, vídeos e outros elementos também são obrigatórios. Ninguém ficará envolvido em uma página com nada além de uma parede de texto, não importa quão bem escrito e de fato seja.

Uma das principais tendências no mercado de redação de conteúdo é definitivamente ferramentas geradas pela IA, como o chatgpt. Mudou seu processo de trabalho? Como você acha que pode mudar toda a indústria?

Não, não mudou como eu trabalho, e honestamente, eu não vejo isso chegando. Sites afiliados que estão mais interessados ​​em quantidade certamente começarão a usar conteúdo gerado pela IA (e muitos deles fizeram isso antes do chatgpt também), mas, novamente, esses não são os clientes que tendem a me contratar.

Acredito que a IA substituirá alguns dos escritores de baixo mais baixo, mas duvido muito que possa substituir especialistas em questão.

Já existe muito conteúdo de cassino por aí que é simplesmente incorreto, então eu realmente não entendo como uma IA deve acertar. Afinal, alguns escritores que escrevem exclusivamente para essa indústria há anos ainda erram as coisas, então como algo mais pode ser esperado da IA? Onde deve buscar suas informações de?

Então, duvido que esteja fora em breve devido ao ChatGPT ou a qualquer outro criador de conteúdo de IA. Se alguma coisa, provavelmente verei mais clientes que desejam me contratar para revisar e editar o conteúdo da IA.

Considerando o conteúdo de redação no marketing de afiliados, quão importante o conteúdo pode ser para uma campanha de afiliados? Qual é o resultado do programa de afiliados se o conteúdo não for tão perfeito?

Bem, se você está fazendo uma campanha de afiliada de algum tipo, é uma cópia que você precisa, não contente. Então essa é a primeira coisa a ter em mente. Mas é claro, qualquer texto ou CTAS terá que ser altamente envolvente, convidativo e bem escrito para que qualquer campanha seja bem-sucedida.

Como resultado de uma campanha que não é bem -sucedida, é claro que é um desperdício de dinheiro. O dinheiro gasto em uma campanha que não converte jogadores é simplesmente um fracasso. Nada mais ou menos do que isso. Felizmente, porém, alguém aprenderia com isso e fazê -lo melhor da próxima vez. Por exemplo, verifique se você trabalha com um redator, não um escritor de conteúdo.

Olhando para sua experiência no mercado norueguês de igaming, como você descreveria o estado atual da indústria? Que tendências principais marketing online de jogo na Noruega enfrentará em 2023?

O mercado norueguês é complicado, pois eles continuam desenvolvendo novas maneiras de torná -lo inconveniente para cassinos e afiliados. Uma coisa é a falta de métodos de pagamento, mas acho que a criptomoeda acabará resolvendo que, à medida que mais noruegueses se sentem mais confortáveis ​​com esse tipo de dinheiro “novo”.

Mas o que mais me preocupa é que eu quase esperaria que a Noruega fizesse o que a Finlândia fez no ano passado. Basicamente, proibindo sites afiliados em finlandês. Então, se isso também acontecer na Noruega, isso seria um problema. No entanto, resta saber se eles fizerem isso, e se assim for, quando isso será.

Também notei que alguns cassinos estão removendo a língua e a moeda norueguesa de seus sites, e outros pararam de aceitar o tráfego de afiliados norueguês. Então, para escritores e afiliados noruegueses, isso será um problema.

Para jogadores noruegueses, não acho que isso seja um problema, embora. Nós, noruegueses, somos bem versados ​​em inglês e também estamos familiarizados com a moeda do euro.

Pessoalmente, isso não me afetará, embora. A maior parte do meu trabalho é para os mercados de língua inglesa, então eu dificilmente escrevo mais norueguês. Eu não espero que o norueguês seja um mercado muito florescente para escritores de cassino, como era quando comecei quando voltei quando. Ou seja, a menos que a Noruega finalmente decida regular os cassinos online offshore, como a maioria dos países europeus.

Qual é a sua estratégia de afiliada de primeira classificação pessoal como consultor de afiliado de cassino?

Qualidade acima de quantidade. Isso é praticamente a regra número um. Faça as coisas que precisam fazer e não perca tempo e dinheiro com coisas que não são lucrativas. Se você quiser fazer coisas que têm uma expectativa de ROI muito baixa, você pode fazer isso depois que outras verticais mais lucrativas estão funcionando conforme o esperado. Uma vez que um de meus clientes ganha um bom dinheiro com seus sites, não me importo com o que eles escolhem para desperdiçar seus lucros em.

Outra coisa é não tentar estar em todo o lugar. Encontre um nicho, perfeito e, uma vez feito, expanda -se. Eu não suporto quando uma dúzia de projetos semi-acabados é abandonada porque uma nova ideia aparece na cabeça de alguém. Embora isso não seja um problema quando estou consultando empresas afiliadas. Isso é mais um problema quando eu gerencio sites e projetos.

Finalmente, contrate as pessoas certas para fazer o trabalho. Pensando que é possível descobrir tudo sozinho não é uma boa ideia. Com os regulamentos rígidos para muitos mercados agora, você precisa saber o que fazer e o que não fazer antes de começar. Sair no pé errado pode ficar caro a longo prazo. Além disso, todos nós precisamos de alguém para debater, e isso nos chamará quando fizermos algo que é um pouco menos do que o ideal. Uma ótima equipe é sempre a chave para o sucesso.

O que você acha que são os principais riscos e desafios que uma marca de cassino pode enfrentar ao promover seu site por meio de uma campanha de afiliados?

A conformidade será o maior desafio, dependendo do mercado que você tem como alvo, é claro. Em alguns mercados, como o Reino Unido, quase nem entendo como os cassinos ousam correr o risco de promover suas marcas através de alguns dos sites afiliados que estão por aí.

Por outro lado, acho que é um problema maior nos sites de afiliados “internacionais”. Se um site tem como alvo apenas um mercado, a equipe deve conhecer os regulamentos para esse país. Mas se um site tiver tráfego de todo o mundo, rapidamente fica impressionante tentar acompanhar todas as regras em constante mudança. Torna quase impossível permanecer em conformidade em todos os mercados, o que novamente é um problema para os cassinos.

Então, informações erradas e desatualizadas são sempre um problema para um operador. Eu costumava trabalhar como agente de suporte (meia vida atrás, pelo menos é assim que se sente). Lembro -me de como era irritante ser contatado por jogadores alegando que receberam uma oferta para algo em algum site de afiliados. Também trabalhei com muitos sites afiliados; Nesse final, é quase impossível manter as informações atualizadas. Leva tempo para editar o conteúdo, mas uma questão mais significativa é que a maioria dos cassinos nem informa suas afiliadas quando elas mudam suas ofertas.